Introduction : Depuis le XIXème siècle, la
Introduction :
Depuis le XIXème siècle, la publicité s’est énormément développé et a pris beaucoup d’ampleur sur différents supports. Aujourd’hui, elle est globalement concentré sur Internet et notamment les réseaux sociaux.
La publicité, « état de ce qui est public »,est une forme de communication, dont le but est d’attirer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, développement d’une entreprise, etc. Au sein de la société, elle augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produits ou des innovations techniques et elle représente un poids économique très important. Elle ne se limite pas à la promotion de produits mais peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes.
La publicité vise à toucher une population en particulier : c’est le phénomène du ciblage.
La cible est la population que l’on souhaite toucher lors d’une action commerciale ou marketing. La cible peut être constituée de clients ou prospects. Auparavant, la cible des entreprises se concentrait autour de la population active et désormais le ciblage s’est élargi et touche également les plus jeunes grâce au développement des réseaux sociaux avec la révolution du web 2.0 (incitant les consommateurs à donner toujours plus d’informations sur leurs interêts, goûts).
La publicité occupe désormais une grande place dans la société : elle fait partie de la vie quotidienne, des nouveaux métiers lui y sont dédiés. Il faut savoir qu’avant d’atteindre cette ampleur, la publicité a longuement progressé. Malgré son importance sur les réseaux sociaux, elle reste très présente sur les supports de ses débuts (médias et papiers).
Alors, nous nous interrogerons sur son fonctionnement et son évolution, plus précisément : comment la publicité utilise les réseaux sociaux pour atteindre sa cible ?
Dans un premier temps, il s’agira de faire une approche historique de la publicité en étudiant les technologies à son service.Puis, nous étudierons la révolution du web 2.0 et ses engrenages.Enfin, nous analyserons les limites de la publicité.
